L’Oreal je tražio najadekvatnijeg komunikacijskog partnera koji bi nastavio da pruža podršku u poboljšanju poslovnih rezultata kroz vrhunsko planiranje komunikacija uz najefektniji plan zakupa medijskog prostora. Glavni kriterijumi prilikom izbora medijskog partnera zasnivali su se na agencijskoj strateškoj ekspertizi i poznavanju potrošača i tržišta, pružanju najboljih medijskih uslova, merljivosti rezultata i maksimiziranju isplativosti ulaganja, superiornom servisiranju klijenata, kao i transparentnosti poslovanja. Agencije UM još jednom su pokazale da su pouzdan i kredibilan partner u planiranju i zakupu medijskog prostora. Pored agencije UM, tenderski proces uključivao je i agencije Zenith i Carat.
"L'Oreal je među vodećim investitorima u svim zemljama regiona, mediji su ključni element u našim marketinškim planovima i želimo da oni podržavaju i u potpunosti odgovaraju strategiji svakog od naših brendova. U cilju daljeg unapređenja i usglašavanja našeg medijskog pristupa organizovali smo regionalni medijski tender za sve zemlje regiona Adria-Balkan u kojima poslujemo i izabrali smo agenciju Universal Media (UM) koja će od 1. januara ove godine biti regionalni medijski partner za sve L'Oreal brendove. Menadžement L'Oreala bio je impresioniran medijskom prezentacijom UM-a, kao i ponuđenim alatima i istraživačkim instumenatima. Radujemo se budućoj veoma uspešnoj saradnji u svim zemljama regiona.”, izjavila je Brigita Streler, generalna direktorka L'Oreal Adria i L'Oreal Balkan.
„Veoma smo ponosni što je dugogodišnja saradnja kompanije L'Oreal Adria-Balkan i agencije Universal Media proširena, pored Srbije, na još dodatna tržišta. Procedura izbora agencije bila je sveobuhvatana i zahtevala je izuzetvo poznavanje i razumevanje klijentovog poslovanja, medijske scene i potrošača. Naša snaga tokom ovog postupka ogledala se u jedinstvenim alatima za optimizaciju medijskih investicija koje primenjujemo za svako tržište, kao i u regionalnom planiranju medijskih budžeta. Takođe, zajedničko funkcionisanje naših timova u regionu, kao da je jedan, jasno je pokazalo klijentu da smo pravi partner za Adria Balkan region.“, Izjavila je Biljana Kolaković, regionalna direktorka agencije „Univesal Media“.
L'Oreal, svetski lider u kozmetici, sinonim je za lepotu, inovacije i kvalitet. Misija kompanije je da ženama i maškarcima širom sveta ponudi najbolje kozmetičke proizvode u pogledu kvaliteta, efikasnosti i bezbednosti imajući u vidu raznolikost potreba i želja potrošača širom sveta. L’Oreal Adria-Balkan u regionu posluje u četiri sektora i zastupljen je sa više brendova, među kojima su pored L'Oreal Paris, i brendovi Garnier, Maybelline New York, Mixa, Essie, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Biotherm, Cacharel, Diesel itd.
Imajući u vidu reputaciju ove kompanije, kao i širok spektar brendova i proizvoda, tenderski proces trajao je šest meseci i podrazumevao je ispunjenje strogih kriterijuma i uslova. UM je još jednom pokazao da je lider u poznavanju offiline i online medija, potrošača i tržišta, brenda, kategorije, svih alata i podataka koji utiču na efektivnu distribuciju budžeta kao i superionu koordinaciju tima na svim tržištima.
Proceduru pitcha proveo je nezavisni međunarodni media oditor.
Tekst je objavljen na portalima Media Marketing, Finance Slovenija i Marketing 365